La narratrice décide de comprendre de quelle façon se fabrique la mise en disponibilité du cerveau humain et comment fonctionne le neuromarketing. Elle absorbe durant vingt-deux mois les programmes télévisuels du lever au coucher et ne tarde pas à constater notamment que son point de vue change, que son cerveau et son corps se modifient, que se mettent en place certaines préférences gustatives.