L'idéation publicitaire

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Cet ouvrage explore les différents tremplins d'où décollent les concepts publicitaires efficaces. À travers une galerie de pubs contemporaines réalisées au Québec et le portfolio de quelques grands pionniers de la pub nord-américaine, on comprendra pourquoi les partisans de la stratégie rejettent la “star création” et pourquoi les partisans de la “création envol” fuient la recherche comme la peste.

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