Marketing et Développement Durable

Éditeur DUNOD
Paru le
Papier ISBN: 9782100532650
Numérique - PDF Protection: Adobe DRM ISBN: 9782100545698
Pas en inventaire. Sur commande : Délai de 5 à 14 jours

Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment :comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ;les étudier en détails grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable.les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement.Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.

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